Bir işletmenin web sitesine sahip olması, dijital görünürlüğünü doğrudan ve güçlü biçimde etkileyen temel bir faktördür. Araştırmalar, web trafiğinin yaklaşık %93’ünün arama motorları üzerinden gerçekleştiğini ve kullanıcıların %97’sinin bir işletmeyi ziyaret etmeden önce çevrimiçi varlığını incelediğini gösteriyor. Bu durum, web sitesi olmayan işletmelerin dijitalde neredeyse görünmez hâle geldiğini ortaya koyuyor. Ayrıca organik arama trafiğinin toplam trafiğin %53’ünden fazlasını oluşturması, SEO uyumlu bir web sitesinin marka bilinirliğini artırmada kritik bir rol oynadığını kanıtlıyor. İşletmelerin %72’sinin artık web sitesine sahip olması da dijital rekabetin standartlarını belirliyor. Tüm bu veriler bir araya geldiğinde, bir web sitesinin işletmenin dijital görünürlüğünü en az %50, çoğu durumda ise %90’a kadar artırdığı açıkça görülüyor.